这些都是网站推广所要知道的一些词汇，求谛为您悉心整理，希望对您有帮助

 

什 么是seo？

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM（网络营销）。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

 

HTML文本是什么？

HTML是一种规范，一种标准，它通过标记符号来标记要显示的网页中的各个部分。网页文件本身是一种文本文件，通过在文本文件中添加标记符，可以告诉浏览器如何显示其中的内容（如：文字如何处理，画面如何安排，图片如何显示等）。浏览器按顺序阅读网页文件，然后根据标记符解释和显示其标记的内容，对书写出错的标记将不指出其错误，且不停止其解释执行过程，编制者只能通过显示效果来分析出错原因和出错部位。但需要注意的是，对于不同的浏览器，对同一标记符可能会有不完全相同的解释
网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站、直到网站正式上线开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，确切的说这也是一种互联网营销的一部分，即通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。
当“蜘蛛”程序出现时，现代意义上的搜索引擎才初露端倪。它实际上是一种电脑“机器人”（Computer Robot），电脑“机器人”是指某个能以人类无法达到的速度不间断地执行某项任务的软件程序。由于专门用于检索信息的“机器人”程序就象蜘蛛一样在网络间爬来爬去，反反复复，不知疲倦。所以，搜索引擎的“机器人”

 

 

Authority site（权威网站）
我们都知道google的PageRank算法中要考虑一个网站被其他网站链接的数量（inbound links），但并不是每个网站的链接都具有同样的权重（在搜索引擎发展的早期曾经对各种链接一视同仁地看待），也就是说，有些网站的链接对于增加网站的排名效果作用要明显一些，而另外一些链接并没有多大作用。这就说明了，google并不是仅仅依靠网站链接的数量来决定一个网站的排名状况，而是要考虑链接网站的质量，所以单凭链接数量并不能表明一个网站的搜索引擎优化状况。Aauthority sites就是一个用于描述推荐网站权重的一个术语。

在所有网站链接中，被google视为具有最高权重的网站称为“权威网站”（Authority site）。哪些网站才是“权威”呢？被google认为是权威的网站是指那些非常著名的、被人们普遍尊重的网站，例如英文网站中的主流新闻网站（CNN,TIME, NYTimes）、著名的分类目录网站、行业领先者（Macromedia, HP, Nike），以及一些区域性的机构网站（例如可以成为“Hub site”的区域性旅游网站，下文介绍）等。当然，一些有知名度的小型网站也有可能被作为权威网站，例如一些个人的博客网站、被作为google新闻源的网站等，不过这些小网站的权威地位并不稳定，并不总是能为链接的网站增加排名的优势。由于众多的网站无法成为google眼中的“权威”，为了提高自己的排名，借助于那些权威网站的推荐是很有必要的，这就是网站链接策略中的“链接质量”问题。

 

Hub site（集线器网站）
Hub site也是一种被google认为具有较高链接权重的网站，顾名思义，这种具有“集线器”性质的网站也就是在一定范围内可以成为一个中心，从这个中心链接到许多相关的同类网站，比如行业资讯网站，该行业内的企业作为会员被链接到网站上，这个行业网站就类似于电脑网络的“HUB”，链接到HUB网站上的必然是相关的网站，google通过这个HUB网站可以检索到其他网站的信息，因此这个HUB网站链接的重要性就比较高。与Authority site相比，Hub site的知名度可能不够高，规模也不很大，在本行业或本地区之外没有多大影响力。从网站搜索引擎优化的角度来考虑，应从多方面入手增加链接广度（包括Inbound Link的数量和质量两个方面），尤其是在Authority site和Hub site方面多下点功夫。

link farming
在一篇有关搜索引擎优化的文章中看到“link farming”这个词汇，故事大概是这样的：一个网站委托某专门从事搜索引擎优化（SEO）服务的公司给自己的网站进行优化，作者注意到，那个SEO所采取的“优化”措施之一是把被“优化”的网站链接到一个被称为“link farming”的网站上。从这个故事中，我们大约已经知道这个术语的意思了，指的是那种专门为了给其他网站提供链接的网站，在这样的网站上有数量众多不相关的网站链接，其作用仅仅是为了给被优化网站增加一个“Inbound link”。故事作者对于这种链接所可能产生的副作用还是有一定了解的，因此，故事的结局是，立刻解除了和SEO公司的合作。

我们来看看互联网专业词典webopedia对“link farming”的解释：

“link farming”的名词格式是“link farm” ，指的是一个专门提供到其他网站链接的网页。对于搜索引擎优化有一定基础知识的人都知道，可以采用交换链接等方式增加网站被链接数量，“link farming”的初衷也是为了增加网站的被链接数量以增加在搜索引擎排名中的优势。理论上说，一个网站被其他网站链接的数量越多，在搜索结果排名位置越高，这很容易理解，因为网站被链接数量越多，就意味着在互联网用户中有更高的流行度。但是，如果网站为了利用这种排名规则来达到搜索引擎优化的结果而链接许多不相关网站的话，将被googoe等搜索引擎视为搜索引擎垃圾，对于这些搜索引擎垃圾网站将采取一定的惩罚措施，如果一个网站链接到这样的网站，也就是参与了“link farming”，同样会受到惩罚。因此，如果说一个网站“link farming”往往具有贬义。

有许多从事SEO的服务商承诺，通过他们的链接交换程序可以很快提高网站的链接广泛度，其实通常就是把你的网站链接到一些没有相关性的网站上，这样的链接实际上对于搜索引擎优化是没有意义的，即使暂时没有收到搜索引擎的惩罚，也不会带来实际的效果。

网络营销
市场营销作为一门学科，于20世纪初诞生于美国，它经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。近年来，营销理论又有了较大的发展，这主要表现在随着互联网的普及，使得市场营销环境有了根本性的改变，从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。 　　菲利普.科特勒将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程”。也就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。而网络营销（Cybermarketing）是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。从这两个定义来看，网络营销与传统的市场营销并没有根本的区别，它们都要实现其营销的目标，即将潜在的交换转化为现实的交换。

网络市场调研
市场调研是指以科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的市场信息，从而提出解决问题的建议，以作为营销决策的基础。

传统的市场调研一方面要投入大量的人力物力，如果调研面较小，则不足以全面掌握市场信息，而调研面较大，则时间周期长，调研费用大；另一方面，在传统的市场调研中，被调查者始终处于被动地位，企业不可能针对不同的消费者提供不同的调查问卷，而针对企业的调查，消费者一般也不予以反应和回复。

与传统的市场调研相比，网络市场调研虽然也存在这样那样的问题，但其优势也是非常突出的，主要表现在以下几个方面：一是它的互动性，这种互动不仅表现在消费者对现有产品的发表意见和建议，更表现在消费者对尚处于概念阶段产品的参与，这种参与将能够使企业更好地了解市场的需求，而且可以洞察市场的潜在需求；二是网络调研的及时性，网络的传输速度快，一方面调研的信息传递到用户的速度加快，另一方面用户向调研者的信息传递速度也加快了，这就保证了市场调研的及时性；三是网络调研的便捷性和经济性，无论是对调查者还是被调查者，网络调查其便捷性都是非常明显的。调研者只要在其站点上发布其调查问卷，而且在整个调查过程中，调研者还可以对问卷进行及时修改和补充，而被调查者只要有一台计算机、一个MODEM、一部电话就可以快速方便地反馈其意见。同时，对于反馈的数据，调查者也可以快速便捷地进行整理和分析，因为反馈的数据可以直接形成数据库。这种方便性和快捷性大大地降低发市场调研的人力和物力耗费。

 

网络直复营销
仅从销售的角度来看，网络营销是一种直复营销。直复营销的“直”来自英文的“Direct”，即直接的缩写，是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者，网上销售产品时顾客可通过网络直接向企业下订单付款；直复营销中的“复”来自英文中的“Response”，即“回复”的缩写，是指企业与顾客之间的交互，顾客对这种营销努力有一个明确的回复，企业可以统计到这种明确回复的数据，由此可对以往的营销效果作出评价。